PR, marketing, media
Reklamní kampaně
Odborníky i laiky všeobecně uznávaný a oblíbený výtvarný styl Michala Cihláře slavil úspěchy i v těchto letech, jeho výtvarné motivy používané při reklamních kampaních jsou nepřehlédnutelné, veřejnost je rychle identifikuje a spojuje s pražskou zoo.
Díky nově uzavřeným partnerstvím zoo s mediálními subjekty, jakými byli v tomto období Česká televize, rádio Frekvence 1, vydavatelství Ringier v podobě deníku Blesk a časopisu ABC, vydavatelství dětských časopisů Egmont, Palace Cinemas a Euro AWK, se dařilo účinně realizovat nejrůznější reklamní kampaně, zaměřené v zásadě na dva hlavní cíle:
- zvýšení návštěvnosti
- propagaci nově otvíraných pavilonů a expozic a propagaci chovatelských úspěchů zoo
Konkrétně se jednalo o tyto reklamní kampaně:
- rozhlasové spoty na Frekvenci 1, namluvené Jiřím Lábusem – otevření pavilonu goril na podzim 2003, slavnostní zahájení nové sezony – IV/2004, otevření pavilonu Indonéská džungle XI/2004
- filmový spot „Pomozte nám se oklepat“ – ČT a Palace Cinemas
- filmový spot „Stavíme novou zoo“ – Palace Cinemas
- inzertní kampaně zaměřené především na otevření pavilonu Indonéská džungle – deník Blesk, časopis ABC, dětská periodika vyd. Egmont (Kačer Donald, Medvídek Pú, Witch a další)
- billboardové kampaně na plochách Euro AWK v Praze a okolí (100 ploch měsíčně)
Témata: otevření pavilonu Afrika zblízka na jaře, zahájení hlavní sezony v dubnu, otevření pavilonu šelem v létě, otevření pavilonu Indonéská džungle na podzim
V květnu 2003 obdržela pražská zoo významné mezinárodní ocenění – 1. místo v „Zoo Marketing Award“ v Budapešti za nejlepší televizní reklamu v hodnocení světové asociace zoologických zahrad WAZA. Hodnocen byl spot „Pomozte nám se oklepat“, který pro Zoo Praha sponzorsky zajistila a natočila filmová produkční společnost U.F.O., vedená panem Davidem Rauchem.
Aktivně jsme rozvíjeli kolekci propagačních předmětů zoo, které opět výtvarně řešil M. Cihlář. Velmi oblíbeným artiklem se stala řada triček s motivy „Jsem xxxxx ze Zoo Praha“, např. „Jsem prase badavičnaté…“, „Jsem koza šrouborohá…“, stejně jako na podzim 2004 realizovaná sada k otevření pavilonu Indonéská džungle „For Jungle Only“ – klobouky pánské i dámské, trička, čutora, mačeta, bonbónky na přežití v džungli, apod. Tyto předměty jsme koncipovali i pro doplňkovou činnost zoo v rámci prodeje suvenýrů.
Pronájmy 2004
V oddělení marketingu jsme se rovněž věnovali pronájmům ploch či objektů v areálu zoo, který se stává čím dál tím více atraktivní jak pro reklamní a produkční agentury, tak pro filmové produkce. Poptávka stále stoupá. Tyto pronájmy jsou rovněž vítaným zdrojem posílení tržeb doplňkové činnosti zoo:
LAJKA FILM s. r. o. – natáčení TV reklamy – 10 000,- Kč LUCKY MAN FILMS s. r. o. – natáčení 29. 9.-2. 10. – 92 000,- Kč FILM MAKERS s. r. o. – natáčení v areálu – 50 000,- Kč DD PROMOTION s. r. o. – pronájem areálu – 50 000,- Kč ZEUS FABER – 60 000,- Kč KM – PUBLICITY s. r. o. – pronájem prostor pro tisk. konferenci 12 233,10 Kč T – SYSTÉM PRAGONET a. s. – pronájem areálu 30. 8. – 25 000,- Kč eD´ SYSTÉM Czech a. s. – pronájem přednáškového sálu – 35 000,- Kč PRAŽSKÁ PLYNÁRENSKÁ a. s. – dětský den – 50 000,- Kč ČSOB a. s. – 24. 4. – 42 015,- Kč URSA CZ s. r. o. – 8. 10.- 50 000,- Kč D. PROKEŠ – FULL PRODUCTION – prezentační den 18. 12. – 53 000,- Kč CENTRUM REPRODUKOVANÉ MEDICÍNY - setkání - 18. 9.:ORGANON s. r. o.– 30 000,-Kč
PFIZER s. r. o. – 25 290,- Kč
SOLVAY PHARMA s. r. o. – 30 000,- Kč
FERRING LÉČIVA a. s. – 20 000,- Kč
IBI s. r. o. – 24 007,50 Kč
Celkem: 658 545,60 Kč
Publikační činnost
V roce 2004 byla vydána dvě pravidelná čísla časopisu Trojský koník a jedno číslo mimořádné. Běžná ediční řada dostala novou grafickou podobu, která zachovává dosavadní ráz časopisu, ale dává mu nový kultivovaný rozměr. Rozsah barevného vnitřního bloku zůstal stránkově nezměněn, ovšem vzhledem k jednotnému pojetí prezentace partnerů a sponzorů zoo na obálce bylo možné rozšířit věcný obsah. Mimořádné číslo vyšlo v listopadu 2004 a bylo věnováno pavilonu Indonéská džungle – jeho historii, rostlinám i zvířatům včetně všeobecných informací o přírodě této oblasti.
Internet
Tento efektivní komunikační prostředek nabývá stále více na důležitosti a pražská zoo si je tohoto faktu plně vědoma. V obou letech jsme se intenzivně věnovali přípravám a realizaci nového, modernějšího pojetí webových stránek zoo, které byly po několikaměsíčních přípravách dne 18. 2. 2004 spuštěny. I nadále se do jejich výtvarné podoby promítá nezaměnitelný rukopis Michala Cihláře, zároveň však došlo k výraznému zjednodušení celkové grafiky a tudíž i zpříjemnění a zrychlení pro běžné uživatele webu. Novou podobu stránek včetně zcela nově pojatého systému administrace připravila společnost První multimediální s neobyčejnou invencí a ochotou. Jako novinky se na stránkách zoo objevila virtuální procházka po zoo, webové kamery, panoramatické a sférické snímky, automaticky načítaná fotogalerie zvířat, encyklopedicky pojatý lexikon zvířat, denně aktualizovaná návštěvní kniha i aktuální informace o právě probíhajících komentářích u zvířat.
Po obsahové stránce byl web naplněn novými informacemi a u veřejnosti se setkal s velice příznivým ohlasem, což se odrazilo i na jeho enormně zvýšené sledovanosti (až 800 osob/den).
Denně aktualizované internetové stránky www.zoopraha.cz se staly jedněmi z nejzajímavěji pojatých webů mezi evropskými zoo.
Mediální obraz zoo
Díky revolučním změnám v těchto letech se zprávy z pražské zoo objevují v televizi a tisku několikrát týdně. Téměř ve všech důležitých periodikách a televizních štábech jsme navázali oboustranně vstřícnou spolupráci s konkrétními novináři, kteří mají na starosti zoo a podobné oblasti. Můžeme konstatovat, že aktuální zprávy z dění ze Zoo Praha pokládají za důležitou součást svého zpravodajského portfolia všechna tuzemská média.
Vydali jsme 46 tiskových zpráv a uspořádali 4 vlastní tiskové konference na půdě zoo.
Ředitel zoo, tiskový mluvčí i kurátoři a inspektoři chovů byli často zváni do televizních pořadů a besed zpravodajského i zábavného charakteru (Dobré ráno na ČT, Snídaně s Novou, Prima jízda, Banánové rybičky, Dementi apod.). Reportáže z otevření nových pavilonů proběhly ve všech hlavních zpravodajských relacích.
Několikrát týdně se uskutečňují živé i předtáčené rozhovory na (pro Prahu a střední Čechy důležitých) rozhlasových stanicích – ČR1 Radiožurnál a ČR 2 Praha, Regina, Frekvence 1, Radio City a Blaník, Radio Hey, Radio Beat, Radio 1, Radio Olympik, atd. Je to zároveň velmi účinná forma propagace programových, výchovně vzdělávacích a kulturních akcí, konaných v zoo především o víkendech.
Statistika – Zoo Praha v médiích v roce 2004:
|
ZOO PRAHA V NOVINÁCH |
POČET ČLÁNKŮ |
|
Mladá fronta DNES |
204 |
|
Večerník Praha |
167 |
|
Blesk |
115 |
|
Právo |
93 |
|
Metro |
59 |
|
Lidové noviny |
38 |
|
Haló noviny |
20 |
|
Kladenský deník |
6 |
|
Plzeňský deník |
20 |
|
Hospodářské noviny |
6 |
|
The Prague post |
4 |
|
Boleslavský deník |
26 |
|
Českobudějovické listy |
18 |
|
Hradecké noviny |
15 |
|
Rovnost - brněnský deník |
19 |
|
Ústecký deník |
22 |
|
Noviny Vysočina |
18 |
|
Nedělní svět |
9 |
|
Liberecký den |
11 |
|
Listy hl. m. Prahy |
12 |
|
Prager zeitung |
6 |
|
celkem |
888 |
|
ZOO PRAHA V TELEVIZÍCH |
POČET VYSTOUPENÍ |
|
TV NOVA |
51 |
|
TV PRAHA |
55 |
|
TV PRIMA |
30 |
|
ČT |
52 |
|
celkem |
188 |
|
ZOO PRAHA V RÁDIÍCH |
POČET VYSTOUPENÍ |
|
Čro radio žurnál |
11 |
|
Čro regina |
1 |
|
Čro 6 |
2 |
|
BBC |
5 |
|
FREKVENCE 1 |
7 |
|
IMPULS |
4 |
|
Další články v sekci ... Výroční zpráva 2004
Jste 174521285 návštěvníkem našich stránek od 18.2.2004
Denní návštěvnický rekord v roce 2009, 4. 4.: 20 048
|
